El marketing evoluciona al ritmo de las tecnologías que lo impulsan: segmentación avanzada, behavioural targeting, publicidad programática, modelos predictivos, estrategias basadas en señales e incluso optimización para motores basados en IA. Las técnicas cambian, pero el reto se mantiene: llegar a la audiencia adecuada sin asumir excesivos riesgos regulatorios o reputacionales. Ese dinamismo exige un asesoramiento jurídico que entienda el negocio, anticipe los cambios y equilibre innovación y cumplimiento, también en el marco de las obligaciones que hoy afectan a plataformas y sistemas de recomendación.
En Audens llevamos años trabajando con anunciantes, agencias y empresas tecnológicas para activar campañas, modelos de explotación de datos y soluciones de medición con plena seguridad jurídica. Nuestro enfoque es práctico: encontrar cómo hacer posible la acción comercial, reduciendo incertidumbre y evitando problemas futuros con autoridades, usuarios o partners en un contexto regulatorio cada vez más exigente.
Gestión del data
Asesoramos en campañas basadas en segmentación y big data, así como en estrategias basadas en señales y entornos cookieless, velando por el cumplimiento de la normativa de publicidad y protección de datos.
Atribución y medición de campañas
Ayudamos a definir modelos de atribución web y app: analizamos el uso de plataformas de medición, la integración con redes publicitarias y la configuración de píxeles, eventos y sistemas de tracking.
Marketing en redes sociales
Definimos criterios para la obtención y tratamiento de información procedente de perfiles sociales, colaboraciones con influencers y campañas social media, aportando transparencia y seguridad jurídica.
Publicidad nativa y branded content
Evaluamos la integración de mensajes comerciales en contenidos editoriales, en medios digitales o plataformas, asegurando la correcta identificación de la publicidad y reduciendo el riesgo regulatorio.
Visibilidad y posicionamiento digital
Intervenimos en conflictos vinculados al uso de signos ajenos en entornos digitales: desde disputas en sistemas de búsqueda o recomendación hasta estrategias de promoción en plataformas automatizadas.
Otras estrategias digitales
Prestamos asesoramiento en marketing directo, programas de afiliación, concursos y sorteos, automatización y cualquier acción digital que requiera un marco jurídico claro, eficaz y seguro.
Casos de éxito
Asesoramos a una empresa tecnológica en el diseño y evolución de su solución SaaS de atribución y medición publicitaria, para que todas sus funcionalidades (incluida la analítica multi-canal y los modelos cookieless) respetaran el RGPD y la normativa de cookies. Nuestra intervención permitió equilibrar el cumplimiento normativo con un notable éxito comercial.
A petición de una agencia creativa, analizamos un sitio web diseñado para una campaña de una entidad financiera, dirigido a promocionar sus hipotecas. Revisamos el uso de contenidos de terceros, el sistema de registro mediante OAuth y los requisitos de accesibilidad, y redactamos los textos legales y la documentación contractual necesaria para su lanzamiento.
Asesoramos a una compañía del sector energético en la adaptación de su programa de fidelización al entorno digital, integrando funciones avanzadas de segmentación y personalización. Revisamos los flujos de datos y los procesos de registro, definimos las bases legales necesarias y garantizamos que la nueva experiencia digital cumpliera plenamente la normativa aplicable.
Acompañamos a una solución SaaS de marketing automation en el diseño de sus funcionalidades (formularios, segmentación avanzada, creatividades dinámicas...) para garantizar que operan conforme al RGPD y la normativa de privacidad electrónica. Nuestro asesoramiento permitió crear un producto fiable y alineado con las exigencias del marketing digital.
